現(xiàn)如今很多人出行都會選擇公交車，候車亭成了很多人都會駐足的地方，那么在候車亭加入互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為新媒體的一種表現(xiàn)，其營銷圈不可忽視。
仔細(xì)分析，這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的候車亭廣告至少在三個方面加分不少：
一.搖一搖，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動
城市里的候車亭廣告自身具有獨(dú)特優(yōu)勢：每天有很多人在這里停留，而無聊等待時看看亭子上的廣告不失為打發(fā)時間的一種方式。但是隨著新媒體的進(jìn)階，這種原有的簡單靜態(tài)信息告知已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，越來越多的戶外廣告需要走向品牌與消費(fèi)者的雙向互動——比起我說你聽的單向傳播，帶著消費(fèi)者一起玩的廣告肯定更容易戳到消費(fèi)者的high點(diǎn)、讓他心甘情愿地買買買啊!
二.O2O，花樣玩法High起來
電視、電腦、手機(jī)、戶外……多屏?xí)r代民眾的注意力被這幾塊屏幕占據(jù)。雖然當(dāng)下尤以手機(jī)為碎片化時間下的主要消遣及信息獲取工具，然而獨(dú)木不成林，多屏整合是媒介投放的大勢所趨。畢竟令消費(fèi)者從小小的手機(jī)屏幕中關(guān)注到品牌宣傳信息不是件易事，而打破邊框限制與其他屏幕共融共生正是方法之一。就拿唯品會可以搖的候車亭廣告來說，雖然12.8店慶活動發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，但大面積的戶外廣告提供了有效觸發(fā)點(diǎn)，成為流量導(dǎo)入的重要補(bǔ)充。
三、數(shù)據(jù)追蹤，監(jiān)測廣告效果
效果評估難是包括候車亭廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)廣告的另一項(xiàng)“先天不足”。候車亭“搖一搖”廣告則不然，它能夠?qū)膹V告投放到實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的全鏈條進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，這對越發(fā)重視實(shí)效的品牌們尤其是電商企業(yè)來說極具誘惑力。